文｜数见消费  

在大家的固有认知里，钓鱼常常是50岁以上的中老年人热爱的户外活动，但近几年钓鱼爱好者的年龄逐渐年轻化。

根据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群。其中18岁以下的钓鱼爱好者占比12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的人群已经成为钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。

钓鱼群体年轻化现象的背后有着怎样的市场数据？

《中国渔业统计年鉴》数据显示，2019年中国休闲渔业产值达943.18亿元。2020年及2021年受疫情影响，产值有所下降，2021年全国休闲渔业产值为805.40亿元，同比增长3.18%。疫情缓和后“钓鱼佬”的消费市场仍在逐步扩大中。

传统的钓鱼市场已不能满足垂钓爱好者的消费需求，线上电商渠道的崛起带动了垂钓产品的销售。

据统计，近半年垂钓产品抖音电商销量飙升，今年1-5月，销售额预估达到35.6亿元，其中直播销售额预估达到22.5亿元，占比63.2%。

京东数据显示，三年来垂钓项目发生了重大改变：从静态、大龄用户到年轻化、轻量化发展。618大促期间，垂钓用品成交额Top5品类：台钓竿、鱼线轮、路亚竿、钓箱钓椅、鱼饵。25-44岁人群成为消费主力军，视频直播和路亚模式更受年轻人喜欢。1-2线垂钓用品用户增长63.6%

• 户外垂钓活动注定是个氪金游戏

根据淘宝及《关于休闲垂钓参与者行为特征的研究》数据，60%的人购买的钓竿价格区间在20元到1000元之间，这也说明了垂钓装备的投入不菲，大部分钓鱼人希望通过配备优良的装备来提高钓鱼实力。

56.8%的钓鱼人单次垂钓就要消费超百元。可以说钓鱼是一场氪金游戏，这就不难解释为何中年消费群体占比高了，毕竟经济实力直接决定了消费力的高低。

垂钓作为一项“烧钱”的户外项目，一场完整的钓鱼活动需要用到至少10件装备，包含钓竿、鱼线、鱼钩、鱼饵、用于捞鱼的抄网，用于暂养的鱼护、钓椅、遮阳伞、速干防晒服、钓箱……在垂钓装备购买上，爱好者们有约定俗成的观念：“钓不上来一定是装备不对”。

这样的观念决定了垂钓市场消费者的高客单价，高回购率。

2022年，某电商线上商城渔具用品销售客单价达1500+，会员日回购比达5%，月销售总额近千万，足以说明垂钓用品市场的活力以及年轻化群体对线上购物渠道的亲睐。

• 社媒兴起，直播催化“钓鱼佬”经济

乘着互联网飞速发展的东风，钓鱼活动在各大社媒平台上爆火，也带动了休闲渔业市场的增长。

据《2020抖音数据报告》显示，钓鱼成为了抖音用户最爱的休闲运动，相关视频获赞超过8亿次。受短视频的影响，越来越多年轻人开始对钓鱼活动感兴趣。快手平台上，00后和90后钓鱼创作者超过四成，其中80后到00后占比超70%。

在短视频平台上不乏百万、千万粉丝级别的钓鱼类名大V，其中2021年火起来的钓鱼类目抖音账号【天元邓刚】，目前账号的总粉丝数已达3577万，点赞数2.4亿。2022年至今一年内涨粉370.3万，抖音直播带货一年创下5000万-7500万的直播销售额，场均观看人次达309.9万。

根据B站数据统计，近3个月，站内钓鱼相关视频的数量达到1.3万，播放量大1.99亿，互动量达1145.1万。

从2021年开始，小红书路亚钓相关笔记量爆发增长。目前小红书平台上”钓鱼“相关笔记超过111万篇，近期小红书平台结合父亲节策划了一场钓鱼相关的活动，用户积极参与，发布话题视频笔记，平台收割了一波流量。

越来越多的年轻群体加入到垂钓活动中来，他们在社媒上不仅仅只是分享钓鱼经验技巧，也喜欢在平台晒装备、晒钓鱼穿搭，甚至衍生出了“钓系”穿搭。前两年走热的渔夫帽和钓鱼马甲，就是垂钓文化出圈的标志。

年轻钓手们讲究专业度的同时也注重服装样式的新潮，垂钓演变成一种时尚和潮流的休闲娱乐方式。夏有垂钓防紫外线防晒衣、冬有防风防寒冲锋衣、设计符合人体工学的椅子、看漂专用偏光镜...垂钓市场也因为年轻爱好者们的加入变得更加有活力。

• 垂钓市场仍有一些瓶颈需要突破

随着收入水平的上升，钓鱼等休闲娱乐需求持续增长，对产品的质量逐渐向中高端产品转变。

但我国生产的渔具制造整体技术含量水平较低，且产品大同小异。

同时，为承接国外订单和开拓国内中低端渔具市场，国内渔具制造商和经销商多以降价促销手段赢得市场，通过价格竞争排挤其他渔具供应商出局，进行产品价格战，市场竞争激烈。

若依然不提升渔具产品质量，只是利用低价吸引消费者，终究不是一条长久之计，这是一道留给所以垂钓产品生产企业的共同课题。